『天下论坛』几乎成了我每年的固定行程﹐今年的论坛内容一如往年精彩﹐其中云朗观光集团总经理辜怀如女士的演讲最令我印象深刻。在『台湾软实力如何走向全世界』的主题中﹐她娓娓道出云朗集团在义大利开疆辟土的经验﹐分享她和先生-张安平董事长如将深植在骨子里的文化与美学发挥在企业经营上﹐做出差异化﹐让人见识到何谓软实力的硬本事。而我以她的演讲内容融合心得﹐与琪爱朋友分享一二。

软实力绝非风花雪月而是没有捷径的学习

如众所知﹐辜怀如女士出生鹿港百年辜家﹐艺文和品味自是从小薰陶﹐张安平董事长也是不折不扣的历史艺文爱好者﹐2009年接手中信集团旗下的旅馆业务﹐更名为云朗观光集团﹐十年间触角跨至义大利﹐目前在义大利拥有五家饭店和庄园﹐其中在威尼斯的饭店Palazzo Venart连续两年获选威尼斯十大旅馆;第六个据点则是尚在整修、位于佛罗伦斯百花大教堂正对面的一处15世纪古建筑。

曾荒废到不敢走进去 辜怀如怎么把威尼斯废墟变十大饭店之一?

照片来源:天下杂志官网-天下论坛  (https://cwef.cw.com.tw/2020/report.html)

听起来多浪漫﹐全是些美丽而熟知的地名﹐但同为企业经营者﹐我深知成功背后所下的苦功、曲折﹐定是外人难以体会﹐尤其跨足义大利这等文化辉煌且自豪之地﹐要做高端服务﹐还要修整古蹟﹐光想就难倒一票人!于是我仔细聆听﹐想从中寻思秘诀。

辜女士透露﹐为了进入义大利﹐从南到北走访许多城市﹐每到一处新地、接触新案﹐张董就会读很多书﹐深入研究当地历史文化﹐然后分享给团队﹐虽然过程是教的人很累﹐学的人也辛苦﹐但这是闯天下必作的功课﹐唯有如此才能扎根﹐才能走的长远。

这段话说明了云朗团队并非是带着一本生意经就远赴异地﹐而是花了更多的心力去把每个城市的往昔、内涵、民族性、政策及法律…等都了解清楚﹐尊重并接受﹐才去谈生意﹐谈古蹟改建﹐谈当地管理。而种种看不见的无形累积﹐就是能够胜出的软实力!

走向世界:先爱自己的文化尊重别人的美好

刚好2/10我和力麒建设郭淑珍董事长及其先生-刘文良执行长、当代传奇吴兴国和林秀伟老师﹐与Pwc副所长曾慧瑾会计师等一行人﹐在由力麒承租修建的台北大院子里小聚﹐郭董亲自带我们走了一圈﹐细数这老建筑的荒废与重生﹐从屋顶到窗扇﹐从磨石子地板到院子里的树﹐各自有故事﹐也因此郭董以修旧如旧的手法﹐为其保存原汁美感﹐当时我心里就想着:「果真只有懂故事、懂美之人﹐才有办法让它风华再现!」(延伸阅读: 修旧如旧  老宅新生)

图像里可能有植物、树、表格和户外

照片来源:大院子脸书 (https://www.facebook.com/pg/TheHistoricalGrandCourtyard/posts/)

思绪一牵﹐也更体会辜女士所言:「文化﹐除了美丽艺术外﹐其中最重要的是人文、思想跟价值观。」软实力要以文化为基础﹐从日常生活中训练眼、耳、鼻、舌、身、意﹐吸收自己的文化之美﹐再慢慢去体验他乡的美与好。怎么练习?她推荐外双溪的故宫是训练眼力的好去处﹐还有台湾多元的美食、书籍阅读、音乐等﹐信手拈来处处能学习﹐但重点还是在于有没有将内心和感官敞开﹐滋养心田而后累积成无可取代的软实力。

因为难以估量更见修为境界

最后以一场表演艺术与建筑美学的完美相融﹐见证软实力如何打动人心﹐如何使物重生。

情人节当天在板桥林家花园欣赏由《兴传奇》演出的《游园》﹐在园林实境中﹐汤显祖《牡丹亭》笔下的杜丽娘与侍女春香由簷廊缓行至花园小亭﹐十六岁少女从絮语「不到园林﹐怎知春色如许」到伤春感叹「良辰美景奈何天」﹐观众们隔着池子静赏彼岸演出。吟唱中﹐风起拍落了点点黄叶﹐似梦似真﹐让人有种不知身在何处、今夕何夕之感。

表演结束后﹐观众全不急着离开﹐还贪恋享受梦幻片刻﹐这样的反应也让林家花园的管理团队有了更多信心和灵感与艺文团体跨界合作﹐一起为这片美丽园林刻划立体而温暖的样貌﹐再次活跃。

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