『天下論壇』幾乎成了我每年的固定行程﹐今年的論壇內容一如往年精彩﹐其中雲朗觀光集團總經理辜懷如女士的演講最令我印象深刻。在『台灣軟實力如何走向全世界』的主題中﹐她娓娓道出雲朗集團在義大利開疆闢土的經驗﹐分享她和先生-張安平董事長如將深植在骨子裡的文化與美學發揮在企業經營上﹐做出差異化﹐讓人見識到何謂軟實力的硬本事。而我以她的演講內容融合心得﹐與琪愛朋友分享一二。

軟實力絕非風花雪月而是沒有捷徑的學習

如眾所知﹐辜懷如女士出生鹿港百年辜家﹐藝文和品味自是從小薰陶﹐張安平董事長也是不折不扣的歷史藝文愛好者﹐2009年接手中信集團旗下的旅館業務﹐更名為雲朗觀光集團﹐十年間觸角跨至義大利﹐目前在義大利擁有五家飯店和莊園﹐其中在威尼斯的飯店Palazzo Venart連續兩年獲選威尼斯十大旅館;第六個據點則是尚在整修、位於佛羅倫斯百花大教堂正對面的一處15世紀古建築。

曾荒廢到不敢走進去 辜懷如怎麼把威尼斯廢墟變十大飯店之一?

照片來源:天下雜誌官網-天下論壇  (https://cwef.cw.com.tw/2020/report.html)

聽起來多浪漫﹐全是些美麗而熟知的地名﹐但同為企業經營者﹐我深知成功背後所下的苦功、曲折﹐定是外人難以體會﹐尤其跨足義大利這等文化輝煌且自豪之地﹐要做高端服務﹐還要修整古蹟﹐光想就難倒一票人!於是我仔細聆聽﹐想從中尋思秘訣。

辜女士透露﹐為了進入義大利﹐從南到北走訪許多城市﹐每到一處新地、接觸新案﹐張董就會讀很多書﹐深入研究當地歷史文化﹐然後分享給團隊﹐雖然過程是教的人很累﹐學的人也辛苦﹐但這是闖天下必作的功課﹐唯有如此才能扎根﹐才能走的長遠。

這段話說明了雲朗團隊並非是帶著一本生意經就遠赴異地﹐而是花了更多的心力去把每個城市的往昔、內涵、民族性、政策及法律…等都了解清楚﹐尊重並接受﹐才去談生意﹐談古蹟改建﹐談當地管理。而種種看不見的無形累積﹐就是能夠勝出的軟實力!

走向世界:先愛自己的文化尊重別人的美好

剛好2/10我和力麒建設郭淑珍董事長及其先生-劉文良執行長、當代傳奇吳興國和林秀偉老師﹐與Pwc副所長曾慧瑾會計師等一行人﹐在由力麒承租修建的台北大院子裡小聚﹐郭董親自帶我們走了一圈﹐細數這老建築的荒廢與重生﹐從屋頂到窗扇﹐從磨石子地板到院子裡的樹﹐各自有故事﹐也因此郭董以修舊如舊的手法﹐為其保存原汁美感﹐當時我心裡就想著:「果真只有懂故事、懂美之人﹐才有辦法讓它風華再現!」(延伸閱讀: 修舊如舊  老宅新生)

圖像裡可能有植物、樹、表格和戶外

照片來源:大院子臉書 (https://www.facebook.com/pg/TheHistoricalGrandCourtyard/posts/)

思緒一牽﹐也更體會辜女士所言:「文化﹐除了美麗藝術外﹐其中最重要的是人文、思想跟價值觀。」軟實力要以文化為基礎﹐從日常生活中訓練眼、耳、鼻、舌、身、意﹐吸收自己的文化之美﹐再慢慢去體驗他鄉的美與好。怎麼練習?她推薦外雙溪的故宮是訓練眼力的好去處﹐還有台灣多元的美食、書籍閱讀、音樂等﹐信手拈來處處能學習﹐但重點還是在於有沒有將內心和感官敞開﹐滋養心田而後累積成無可取代的軟實力。

因為難以估量更見修為境界

最後以一場表演藝術與建築美學的完美相融﹐見證軟實力如何打動人心﹐如何使物重生。

情人節當天在板橋林家花園欣賞由《興傳奇》演出的《遊園》﹐在園林實境中﹐湯顯祖《牡丹亭》筆下的杜麗娘與侍女春香由簷廊緩行至花園小亭﹐十六歲少女從絮語「不到園林﹐怎知春色如許」到傷春感嘆「良辰美景奈何天」﹐觀眾們隔著池子靜賞彼岸演出。吟唱中﹐風起拍落了點點黃葉﹐似夢似真﹐讓人有種不知身在何處、今夕何夕之感。

表演結束後﹐觀眾全不急著離開﹐還貪戀享受夢幻片刻﹐這樣的反應也讓林家花園的管理團隊有了更多信心和靈感與藝文團體跨界合作﹐一起為這片美麗園林刻劃立體而溫暖的樣貌﹐再次活躍。

影片請連結<琪愛分享>臉書專頁 : https://www.facebook.com/%E7%90%AA%E6%84%9B%E5%88%86%E4%BA%AB-153196471683966/